-Enjeux des liens sponsorisés : rentabilité, problématique de la fraude au clic, droit.
-Les réseaux et formats publicitaires : Google Adwords / Adsense, Bing…
-Les campagnes universelles : desktop, mobile, tablettes…
-Le mode de fonctionnement : systèmes d’enchères, Quality Score Google…
-L’interface Google Adwords.
-Définir ses objectifs : vente, trafic…
-Définir un plan media publicitaire.
-Choisir sa période de diffusion et son ciblage.
-Budget et stratégie d’enchères.
-Complémentarité avec le référencement naturel.
-Paramétrer sa campagne.
-Choisir les mots-clés et leur ciblage.
-Déterminer ses enchères.
-Rédiger ses annonces.
-Les extensions d’annonces : lieu, appel, liens, avis, produits…
-Définir ses landing pages et les optimiser.
-Paramétrer le tracking statistique.
-Focus sur les campagnes mobiles.
-Principes et intérêts des campagnes Display et Retargeting.
-Les campagnes sur Youtube.
-Les campagnes Display.
-Les campagnes remarketing.
-Tableaux de bords de suivis.
-Analyse de la performance : choix des KPI’s.
-Les actions correctives.
-Maîtriser Google Adwords Editor.
-Optimiser ses landing pages via le test A/B.
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